当前,全球经济正加速从工业经济向新经济转型拓展。在新经济条件下,消费决定生产,以人为核心的市场需求和潜在需要开始反向配置生产资源。新经济的赛道非常宽,有机遇也有竞争;新消费的风口非常大,是功能、流量、文化、场景、资本等多种因素的融合。被称为“互联网原住民”的95后00后一代由此脱颖而出,备受关注。这一新生代的消费能力、消费理念、消费模式等，对消费市场的正向影响持续加大,成为不可忽视的“新势力”。

随着社交网络等数字技术的崛起,线上线下融合等新商业模式涌现,消费主体、消费偏好、消费形态也经历了一场迭代进化,作为消费生力军的95后00后崛起,跃上了消费的潮头浪尖。另一方面，Ta们创新意识强烈，求新求变，追求新奇变化，乐于尝试新产品，这源于Ta们对自由和个性的追求，以及丰富资讯和多元内容的刺激，不断提升Z世代对新事物的接受度，新鲜感和未知的神秘感，促使Ta们对其充满渴望与兴趣。

了解了用户的需求，也知道产品侧如何更好地契合用户需求，那在传播上品牌该如何更好地与用户沟通呢？核心精神需求本质上是了解Z世代的情感需求，一方面便于知晓用户需要什么，另一方面也是为品牌做内容的时候便于跟对的人说对的话，那核心消费观的目的其实主要聚焦用户对消费的关注点，这利于品牌在产品侧和传播进行一个很好的调整与优化。

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